El Blue Monday: ¿Realidad o Mito Publicitario?

Cada tercer lunes de enero, el Blue Monday ocupa titulares y redes sociales como "el día más triste del año". Pero, ¿es realmente un fenómeno emocional o una herramienta del marketing?

¿Por Qué el Blue Monday se Considera el Día Más Triste del Año?

El concepto fue creado en 2005 por el psicólogo británico Cliff Arnall, quien presentó una fórmula que relaciona factores como:

• El clima invernal.
• Las deudas tras las fiestas.
• La pérdida de motivación.
• El regreso a la rutina tras Navidad.

Aunque la ecuación es vista como pseudociencia, su verdadero origen responde a una campaña de marketing ideada por una agencia de viajes para incentivar las reservas en invierno.

¿Por qué se ha popularizado tanto el término Blue Monday?

• Impacto en redes sociales: El Blue Monday genera empatía colectiva, convirtiéndose en tendencia cada año.
• Conexión emocional: Coincide con el invierno y el regreso a la rutina, momentos que muchas personas perciben como emocionalmente desafiantes.
• Marketing emocional: Las marcas aprovechan esta fecha para posicionarse mediante mensajes que conectan con los sentimientos del público.

¿Cómo aprovechan las marcas el Blue Monday?

Como hemos comentado anteriormente, el origen del Blue Monday se encuentra en una acción comercial de una agencia de viajes, por eso, su objetivo comercial es claro. Muchas marcas utilizan este día como una oportunidad para vender productos o servicios para mejorar el estado de ánimo como productos de autocuidado, experiencias relajantes o descuentos especiales. Otras marcas fijan sus objetivos en conectar con su audiencia de una forma más emocional y en lugar de ofrecer ofertas lanzan mensajes positivos y motivadores.

Es un día para generar engagement y aprovechar la tendencia para estar presente en redes.

Diferencias entre el Blue Monday y la Cuesta de Enero

• Blue Monday: Se centra en aspectos emocionales como la tristeza y el impacto del clima.
• Cuesta de enero: Es un término financiero que describe la dificultad económica tras las fiestas. 

Aunque están relacionados, el Blue Monday amplía la conversación hacia la salud mental, destacando la importancia de cuidar nuestro bienestar emocional.

Otros días especiales con un toque comercial

Como decían en Los Simpsons: "El día del amor lo han inventado los grandes almacenes para vender tarjetas". Además del Blue Monday, existen otro días señalados en el calendario que han sido adoptados por el marketing, por ejemplo: San Valentín es una fecha clave para la industria de la joyería, la floristería y los restaurantes; o el Black Friday y el Cyber Monday, nacidos en Estados Unidos. Estos días de descuentos masivos ya se han establecido por completo a nivel mundial y cada año impulsan las ventas del sector retail.

¿Qué opinas sobre el Blue Monday? ¡Comparte tu opinión en los comentarios!