‘Avatar’ y Papyrus: SNL y Ryan Gosling presentan la secuela, ‘Papyrus 2’.

Hace 7 años, el uso de una tipografía se convirtió en un acontecimiento viral. En el programa estadounidense Saturday Night Live (SNL) realizaron un sketch criticando el uso de la tipografía Papyrus en el póster de la película ‘Avatar’ (2009) de James Cameron. El vídeo, protagonizado por Ryan Gosling, superó en pocos días las 12 millones de visitas (en la actualidad tiene 22 millones de visitas). Pero, ¿en qué se basaba esa crítica?

La Historia de 'Papyrus' y su Crítica en SNL

En el sketch de 2017, Ryan Gosling interpreta a un hombre muy enfadado con el equipo creativo y de marketing de la película ‘Avatar’. ¿Cómo iba a ser posible, que la película más taquillera de la historia, en la que cuidaron hasta el más mínimo detalle en la producción y creación del universo de Pandora, tuviese un póster con una elección tipográfica tan vaga y común como la escogida para ‘Avatar’?

El protagonista del sketch se obsesiona hasta tal punto que decide investigar e ir a buscar al creador de la tipografía para reprocharle el mínimo esfuerzo realizado. El sketch se convierte en un “thriller” que lleva al protagonista a la desesperación.

El Impacto de 'Papyrus' en la Industria

La tipografía Papyrus fue creada en 1982 por Chris Costello y es una de las tipografías instaladas por defecto tanto en Windows (desde el Office 97) como en Mac (desde el 2003). Es una fuente con un estilo antiguo, romano y caligráfico. El propio Costello también llegó a criticar el uso excesivo de su tipografía. El sketch de SNL añade un guiño más al mundo del diseño gráfico al final del vídeo, poniendo el título del sketch “Papyrus” con la tipografía Comic Sans (una de las tipografías más detestadas en diseño gráfico y en la actualidad casi relegada a la creación de memes).

El impacto que tuvo el vídeo en la cultura pop fue tal, que el propio James Cameron llegó a plantearse (irónicamente) cambiar la tipografía para ‘Avatar: El sentido del agua’ (2022), segunda entrega de la saga: “La polémica de la tipografía, es divertida” aseguró a la revista People el año pasado. “Ahora tenemos un dilema con la segunda película, ¿vamos a mantener la misma tipografía, de la película más taquillera de la historia, o la vamos a cambiar?”.

La Secuela Humorística: 'Papyrus 2'

Al final, ¿mantuvieron la tipografía? Más o menos.

Desde SNL, y de nuevo con Ryan Gosling de protagonista, responden a Cameron con ‘Papyrus 2’, un nuevo vídeo que no ha tardado en viralizarse. En el sketch vemos que el protagonista ya tiene controlada su ira hacia la tipografía Papyrus y que puede dormir tranquilo, ya que en el dentista se da cuenta de que han cambiado la tipografía respecto a la primera entrega. ¿O no?

A la hora de crear una marca o una identidad corporativa, la elección de la tipografía que nos va a representar ante los demás suele ser un trabajo laborioso. En estos sketches lo llevan al extremo, a lo absurdo, pero también saben muy bien de lo que se están riendo. Los guiños a otras tipografías como la Comic Sans o la Windings (símbolos) son claros guiños a los diseñadores gráficos.

SNL creó el gag y James Cameron se apropió de él, haciendo que una crítica humorística pasase a formar parte de la “marca” de la saga Avatar.

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