En un mundo cada vez más digital, podría parecer que los regalos corporativos y el merchandising físico han perdido protagonismo. Sin embargo, cuando asistimos a una feria, un congreso, una presentación de producto o un evento empresarial, seguimos encontrándonos con bolsas, libretas, bolígrafos, botellas y otros artículos promocionales.

La clave; elegir un artículo útil, atractivo y coherente con los valores de la empresa.

Un regalo físico convierte la marca en algo tangible

Gran parte de nuestra relación con las marcas se desarrolla hoy a través de una pantalla.

Un regalo corporativo rompe esa dinámica.

Un buen artículo promocional puede prolongar la experiencia del evento mucho más allá de las horas que dura.

Una mochila utilizada posteriormente para ir a trabajar, un bolígrafo que permanece sobre un escritorio o una botella que acompaña al usuario durante el día son pequeñas oportunidades para que la identidad de una empresa siga presente.

El merchandising para eventos no termina cuando acaba el evento

Uno de los grandes valores de los regalos promocionales es precisamente su capacidad para prolongar el contacto con el público. La utilidad debe ser uno de los principales criterios al elegir merchandising corporativo.

¿Qué regalos corporativos funcionan mejor en un evento?

No existe un único producto perfecto. La elección depende del tipo de evento, del público y del presupuesto disponible.

En el catálogo de regalos promocionales de Ediciones Deusto encontramos diferentes categorías que permiten adaptar el merchandising a cada ocasión. Entre los productos destacados actualmente se encuentran mochilas, bolsas, artículos de escritura, accesorios para bebidas, tecnología, paraguas, deporte y ocio, entre otros. Bolsas y mochilas: visibilidad durante y después del evento

Una bolsa tote o una mochila son especialmente interesantes para ferias, congresos y eventos multitudinarios.

Bolígrafos: el clásico que sigue teniendo sentido

Hay productos promocionales que nunca desaparecen porque cumplen una función sencilla y cotidiana.

El bolígrafo es uno de ellos.

La ventaja de este tipo de producto es que puede integrarse fácilmente en un pack junto con otros elementos, como un cuaderno o una bolsa.

Productos para bebidas: una opción útil y recurrente

Tazas, botellas y termos también tienen un importante potencial como merchandising corporativo.

Son productos asociados a rutinas habituales: el café de la mañana, una reunión, el trabajo en la oficina, el gimnasio o un desplazamiento.

Esto hace que la marca pueda acompañar al usuario en diferentes momentos de su día a día.

Tecnología: cuando el regalo aporta un valor añadido

Los productos tecnológicos pueden ser una buena elección para eventos relacionados con innovación, negocios, startups o sectores tecnológicos.

Este tipo de regalos puede utilizarse especialmente para acciones dirigidas a clientes estratégicos, partners, ponentes o asistentes VIP.

El regalo debe hablar de tu marca

El merchandising funciona mejor cuando existe coherencia entre el producto y la identidad de la empresa.

Una compañía que quiere transmitir innovación probablemente buscará productos diferentes a una organización que quiere poner el foco en la sostenibilidad. Del mismo modo, un regalo destinado a cientos de asistentes puede tener unas características distintas a un detalle pensado para un grupo reducido de clientes importantes.

Por eso, antes de elegir un artículo conviene hacerse algunas preguntas:

• ¿Quién va a recibirlo?

• ¿En qué contexto se va a utilizar?

• ¿Qué presupuesto tenemos?

• ¿Qué valores queremos transmitir?

• ¿El producto tiene una utilidad real?

• ¿Cómo podemos incorporar nuestra identidad visual sin saturarlo?

El objetivo no debería ser simplemente que el destinatario recuerde el logotipo, sino que asocie la marca con una experiencia positiva.

Personalización: convertir un producto en una herramienta de branding

Un producto promocional genérico puede ser útil. Un producto correctamente personalizado puede convertirse además en una herramienta de comunicación.

¿Sostenibilidad: menos regalos, pero mejores

El futuro del merchandising corporativo pasa también por consumir de manera más consciente.

Es necesario seleccionar productos duraderos, útiles y fabricados con materiales que reduzcan su impacto ambiental.

Ediciones Deusto cuenta con una gama de productos sostenibles y señala entre sus materiales el algodón reciclado, el bambú, el corcho y el RPET, además de productos de papel con certificación FSC

Por tanto, una estrategia de merchandising responsable puede centrarse en una idea sencilla: menos productos desechables y más artículos que realmente quieran conservarse y utilizarse.

El verdadero valor está en lo que ocurre después del evento

Un buen evento puede durar un día. Un buen regalo corporativo puede permanecer durante mucho más tiempo.

Esa es precisamente una de las razones por las que el merchandising físico continúa funcionando.

Mientras que una publicación digital puede desaparecer rápidamente entre cientos de impactos, un producto útil puede permanecer encima de un escritorio, dentro de una mochila o acompañando al usuario durante su rutina diaria.

Por eso, cuando una empresa prepara su próximo evento, debería preguntarse no solamente "¿qué podemos regalar?", sino:

"¿Qué producto conseguirá que nuestra marca siga presente cuando el evento haya terminado?"

Porque el mejor merchandising no es el que se entrega.

Es el que se sigue utilizando.